Rédacteur web - Freeland

Le métier de rédacteur web

L’avènement d’internet et du numérique a fait émerger de nouveaux métiers spécialisés, notamment celui de rédacteur web. Également appelé rédacteur SEO ou copywriter, il rédige des contenus variés : communiqués de presse, articles de blog, annonces, livres blancs, e-books, dossiers, actualités, brèves, fiches produits, traductions… Ceux-ci se destinent à différents supports digitaux : sites vitrine ou e-boutiques, blogs, réseaux sociaux… de clients privés ou publics : entreprises, associations, marques,

Le rédacteur web peut être « généraliste » ou spécialiste d’un ou plusieurs domaines. Sa rémunération peut être forfaitaire s’il est salarié, ou basée sur le nombre de mots, de pages, par livrable (par exemple un e-book), par lot, pour un site complet, à l’heure, etc.

La rédaction d’un contenu passe par plusieurs étapes :

la compréhension de la demande ;
la collecte d’informations sur le sujet (recherche, vérification et croisement de sources) ;
la rédaction du contenu dans le respect des techniques web, de la ligne éditoriale de son client ou employeur, du calibrage (nombre de mots minimum/maximum) et de la forme (police, mise en page) ;

Le métier de rédacteur web est à distinguer de trois autres, qui sont souvent confondus avec le sien :

le blogueur, qui publie des contenus personnels et billets d’humeur sur son propre espace ;
le journaliste, qui possède une carte de presse réglementaire et dont les articles paraissent sur des médias web ;
le Community Manager anime les communautés sur les réseaux sociaux, notamment en fournissant du contenu.

Comment devenir rédacteur web ?

Quelles sont les études pour devenir rédacteur web ?

Les voies d’accès au métier de rédacteur web sont variées :

diplôme en communication écrite ou communication digitale ;
spécialisation en communication digitale après un parcours généraliste ;
reconversion depuis un autre secteur d’activité, qui permet au rédacteur de se spécialiser sur ses domaines d’expertise.

Ceux qui orientent leur parcours scolaire vers le métier de rédacteur web ont le choix entre trois types d’établissements :

les universités, dans les filières Communication, Information ou journalisme, dont le programme accorde une place croissante aux métiers du digital ;
les écoles de commerce avec les mentions webmarketing ;
les organismes de formation professionnelle avec leurs offres dédiées à la rédaction SEO.

Internet étant un univers extrêmement mouvant, et considérant les évolutions des algorithmes des moteurs de recherches, la demande de contenus va continuer au cours des années à venir. Le rédacteur web doit par conséquent actualiser régulièrement ses connaissances et compétences, et développer sa culture générale, notamment sa culture du web.

Quelles sont les qualités et compétences requises chez un rédacteur web ?

Si les qualités rédactionnelles (syntaxe, grammaire, orthographe) sont évidemment la base du succès dans le métier de rédacteur web, d’autres compétences sont primordiales :

la connaissance des spécificités de l’écriture digitale (hiérarchie de l’information pour la lisibilité par les internautes et les robots crawlers des moteurs, utilisation des mots-clés et balises, concision, style attractif et accrocheur…) ;
la maîtrise des méthodes de réécriture sans verser dans le plagiat ;
la maîtrise des outils de gestion de contenu (CMS), des techniques de référencement SEO/SEA et d’intégration de contenus sur un site (balises, metas, titres…) et idéalement, les fondamentaux du langage HTML ;
une solide culture générale pour traiter une palette extrêmement large de sujets ;
le suivi des nouvelles tendances, notamment les modalités du référencement sur Google et les grands moteurs de recherche ;

Certaines qualités personnelles sont par ailleurs essentielles :

la curiosité intellectuelle pour effectuer une veille documentaire dans le plus grand nombre de domaines possibles pour proposer des contenus intéressants ;
une grande capacité d’adaptation pour traiter des sujets divers ;
un excellent esprit de synthèse ;
la rigueur, afin de produire des contenus de qualité ;
l’autonomie, surtout pour les freelances ;
une organisation irréprochable, pour gérer plusieurs commandes en simultané ;
la patience, car la rédaction de textes longs sur un sujet complexe peut prendre un certain temps ;
une bonne capacité d’écoute pour comprendre les attentes du client et les messages qu’il souhaite véhiculer ;
l’esprit d’équipe pour collaborer avec le chef de projet, les intégrateurs web, le community manager, etc.
l’aisance relationnelle pour démarcher et échanger avec les clients, en particulier pour les conseiller concernant les métiers du web.

Quel est le salaire d’un rédacteur web ?

La rémunération d’un rédacteur web dépend de son statut (freelance ou salarié d’une agence), de son expérience, de la taille de l’entité qui l’emploie, de l’envergure et la complexité du projet et de son lieu d’exercice, les salaires étant généralement plus attractifs en Île-de-France par rapport aux autres régions. En début de carrière, le rédacteur web perçoit un revenu mensuel brut proche du SMIC, et jusqu’à 3 000 € avec de l’expérience. Pour les indépendants, ces montants peuvent être moins élevés si le rédacteur peine à trouver des missions.

Dans quelles conditions travaille le rédacteur web ?

Le rédacteur SEO peut être employé par une entreprise ou travailler en tant que freelance. De nombreuses organisations ayant besoin de contenus, mais qui n’ont pas le temps et/ou les compétences nécessaires pour écrire peuvent faire appel à ce professionnel :

les agences de digital marketing ;
les marques ou enseignes ayant une présence en ligne ;
les blogueurs ;
les professionnels indépendants qui possèdent un site, un blog, une page sur les réseaux sociaux, etc.